Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengetahui pengaruh kebutuhan terhadap keputusan pembelian. (2) mengetahui pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian. (3) mengetahui apakah kelompok referensi moderasi pengaruh kebutuhan terhadap keputusan pembelian. (4) mengetahui apakah kelompok referensi memoderasi pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian. Dalam penelitian ini populasi yang digunakan adalah konsumen yang menggunakan produk Smartphone merek Samsung di Sidoarjo. Teknik pengambilan sampel digunakan pendekatan non probability sampling dengan jumlah sampel 100 responden. Hasil menunjukkan bahwa kebutuhan tidak berpengaruh terhadaprnkeptusan pembelian, gaya hidup berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dan Kelompok referensi bukan merupakan variabel moderasi.