kadang-kadang kita membeli barang atau jasa yang sebenarnya tak dibutuhkan. Karena trik jualan atau diskon khusus, orang bisa membeli lebih banyak.Konsumen terdorong membeli merek tertentu ,ingin memiliki barang bercitra eksklusif.Politisi atau motivator bisa mempengaruhi ribuan orang.Kita mendapati ada orang yang mudah berubah pilihannya,namun sebagian sulit digoyahkan dengan cara apapun.